До края на 2025 г. общият размер на пазара на тамян в Китай достигна приблизително 4,87 милиарда RMB, което е увеличение от 61,3% в сравнение с 2020 г., с общ годишен темп на растеж (CAGR) от 9,9%. Този растеж се движи предимно от множество фактори, включително възраждането на традиционната култура, нормализирането на религиозните дейности и подобряването на потреблението на домашна естетика. Според „Доклада за изследване на поведението при консумация на тамян в Китай за 2025 г.“, публикуван от iiMedia Research, над 63,2% от потребителите гледат на тамянните горелки като на домакински предмети с практични и декоративни функции, които вече не се ограничават до религиозни или жертвени условия. Междувременно данните от Държавната администрация по религиозните въпроси показват, че има приблизително 146 000 регистрирани будистки храмове, даоистки храмове и места за народни вярвания в цялата страна, образувайки стабилна B2B база за доставки на продукти за тамян. От страна на търговията на дребно, делът на онлайн канала продължава да расте. През 2025 г. продажбите на кадилници на големи платформи за електронна-търговия (като Taobao, JD.com и Pinduoduo) се увеличиха с 22,4% на годишна-на-годишна основа. Сред тях средните-до-висок-продукти на цена между 200 и 800 юана отбелязаха най-значителен ръст на продажбите, отразявайки промяната в моделите на потребление от нисък-край масов-пазар към качество-ориентирани. Струва си да се отбележи, че въпреки че общият размер на пазара непрекъснато се разширява, регионалното разпределение е силно неравномерно: Източен и Южен Китай заедно представляват 58,7% от общото национално потребление на тамян, докато Северозападен и Североизточен Китай заедно представляват по-малко от 12%. Тази регионална разлика произтича не само от различните нива на религиозна дейност, но също така е тясно свързана с разполагаемия доход на глава от населението, нивата на урбанизация и културните потребителски навици.
Що се отнася до структурата на продукта, има ясно несъответствие между предлагането и търсенето на пазара. Понастоящем приблизително 72% от продуктите за тамян на пазара все още са направени предимно от традиционни медни и керамични материали, със силно хомогенизирани дизайнерски стилове и липса на иновативен израз, насочен към по-младите потребители. Според проучване от 2025 г. на Китайската асоциация за изкуства и занаяти, 68,5% от потребителите на възраст от 18 до 35 години предпочитат да закупят нови горелки за тамян, които включват модерен минималистичен дизайн и разполагат с интелигентни функции за контрол на дима или разпръскване на аромата. Такива продукти обаче представляват по-малко от 15% от текущото предлагане. Междувременно пазарът-за колекционерски тамян от висок клас, макар и нишов, се радва на силно търсене, като годишният обем на транзакциите остава стабилен между 300 милиона и 400 милиона юана. Този пазар е съсредоточен главно върху редки категории като антични бронзови кадилници от династиите Мин и Цин и кадилници от династията Сонг Ру. Въпреки това, този сегмент е изправен пред ограничено предлагане на суровини (като високо-чиста мед и естествени минерални глазури) и недостиг на занаятчии на нематериално културно наследство. От друга страна, ниско{18}}пазарът е затънал в ценова война, като много малки работилници жертват стандартите за изработка и спазването на екологичните изисквания, за да намалят разходите, което води до непостоянно качество на продукта и процент на възвръщаемост до 18,3% (Източник на данни: Доклад за проверка на качеството на потребителските стоки за 2025 г. на Държавната администрация за регулиране на пазара).